I både atferdsøkonomi og forretningsfinansiering er forståelsen av begrepet mental regnskap avgjørende for å ta økonomiske beslutninger. Mentalt regnskap refererer til individers tendens til å kategorisere pengene og eiendelene sine i separate mentale kontoer basert på ulike faktorer som inntektskilden, den tiltenkte bruken av pengene eller den følelsesmessige tilknytningen til visse midler.
Hva er mental regnskap?
Mentalt regnskap er et konsept som faller inn under atferdsfinansiering, som undersøker hvordan psykologiske faktorer påvirker økonomiske beslutninger. Enkeltpersoner allokerer ofte penger til forskjellige mentale kontoer basert på ulike kriterier, for eksempel det oppfattede risikonivået knyttet til fondene, tidshorisonten pengene skal brukes til, eller den følelsesmessige betydningen av midlene. Denne kategoriseringen av penger i mentale kontoer kan påvirke økonomisk atferd og valg betydelig.
Implikasjoner av mental regnskap i atferdsøkonomi
Innen atferdsøkonomi har mentalregnskap flere viktige implikasjoner. En viktig innvirkning er fenomenet rammeeffekter, der enkeltpersoner tar økonomiske beslutninger basert på hvordan alternativene presenteres for dem. For eksempel kan folk være mer villige til å bruke penger fra en bonus eller uventet (betraktet som "ekstra" penger på en egen mental konto) i stedet for å dyppe inn i sin vanlige inntekt, på grunn av den oppfattede forskjellen i kilden og formålet med midlene .
Mentalt regnskap kan også føre til suboptimale økonomiske beslutninger i form av tapsaversjon, hvor individer er mer uvillige til å tape penger fra visse mentale kontoer enn andre. Dette kan resultere i en motvilje mot å selge eiendeler som oppfattes å være fra en "trygg" mental konto, selv om det kan være økonomisk forsvarlig å gjøre det.
Atferdsskjevheter og mental regnskap
Flere atferdsmessige skjevheter, som for eksempel begavelseseffekten, feilen i feilkostnadene og pengeillusjonen, er nært knyttet til mental regnskap. Begavelseseffekten oppstår for eksempel når individer tilskriver høyere verdi til gjenstander de eier, noe som fører til at de er mindre villige til å skille seg fra disse gjenstandene. I sammenheng med mental regnskap kan denne skjevheten føre til at folk overvurderer eiendeler i visse mentale kontoer, noe som gjør dem nølende med å selge eller likvidere disse eiendelene, selv om det ville være økonomisk fordelaktig å gjøre det.
Sunk Cost feilslutningen, der enkeltpersoner fortsetter å investere i et mislykket prosjekt eller bestrebelser på grunn av ressursene som allerede er investert, kan også knyttes til mental regnskap. Folk kan tildele en spesifikk mental konto for ressursene som allerede er brukt, noe som gjør dem mer motstandsdyktige mot å kutte tapene og gå videre til mer fruktbare muligheter.
Real-World Applications in Business Finance
Innenfor virksomhetsfinansiering er forståelse av mental regnskap avgjørende for bedrifter og finansielle fagfolk. Bedrifter må ofte vurdere hvordan forbrukerne deres engasjerer seg i mental regnskap når de tar kjøpsbeslutninger. Måten prisene presenteres, grupperes eller rabatteres på kan for eksempel påvirke forbrukernes mentale regnskap og påvirke kjøpsatferden deres.
Videre kan bedrifter selv falle i fellen av mental regnskap når de tar økonomiske beslutninger. For eksempel kan et selskap være nølende med å kutte kostnader i en bestemt avdeling hvis de mentalt allokerer disse kostnadene som en essensiell del av sin virksomhet, selv om en grundig analyse tyder på at kostnadene er skjønnsmessige og kan reduseres uten betydelig innvirkning.
Overvinne mentale regnskapsskjevheter
Mens mentale regnskapsskjevheter kan føre til irrasjonelle økonomiske beslutninger, kan forståelsen av disse skjevhetene hjelpe enkeltpersoner og bedrifter å redusere deres innvirkning. Implementering av bevissthet og opplæring om mental regnskap i organisasjoner kan hjelpe beslutningstakere å gjenkjenne og adressere disse skjevhetene når de tar økonomiske beslutninger.
Atferdsøkonomiske prinsipper kan også brukes til å utvikle intervensjoner som motvirker de negative effektene av mentale regnskapsskjevheter. Ved å fremme en mer helhetlig tilnærming til finansiell beslutningstaking og vektlegge det overordnede porteføljeperspektivet, kan enkeltpersoner og bedrifter strebe etter å ta mer rasjonelle og optimale økonomiske valg.
Konklusjon
Mental regnskap spiller en betydelig rolle i atferdsøkonomi og forretningsfinansiering, forming av økonomiske beslutninger og påvirker atferd hos både enkeltpersoner og organisasjoner. Ved å erkjenne virkningen av mental regnskap og dens relaterte skjevheter, kan interessenter jobbe for å ta mer informerte, rasjonelle og verdiøkende økonomiske beslutninger.